Code Emitter

Webseite von AdScale

Wir sind per Definition stets auf der Suche nach Vermarktungsmöglichkeiten für unsere Chat-Communtiy, so dass wir uns am 16. Januar letzten Jahres gar nicht zu arg über eine Spam-Mail ärgerten, in der uns “Deutschlands erster Echtzeit Marktplatz für Online-Werbung” nähergebracht wurde. Die Sprache ist wie erwähnt von AdScale, einer zumindest vom Prinzip her guten Alternative zu Google Adsense und Konsorten.

Nach dem inzwischen zweiten größeren ernsthaften Anlauf, AdScale als Alternative bei uns zu integrieren, möchte ich nach einem Jahr und sieben Monaten Testzeit nun ein kurzes Resumé für alle diejenigen ziehen, die ebenfalls mit dem Gedanken spielen auf AdScale zu setzen.

Als Publisher waren wir von Anfang an mit dabei und haben AdScale bis heute stets beobachtet und immer mal wieder im kleineren oder größeren Rahmen ausprobiert. In dieser Zeit wurden einige zwingend notwendige Verbesserungen wie beispielsweise die Entwicklung eines neuen deutlich besser ansprechenden Adcodes durchgeführt sowie vor Kurzem die zusätzliche Möglichkeit zur Buchung von CPC-Kampagnen geschaffen – beides durchaus lobenswerte Schritte. Damit gleicht AdScale inzwischen sehr stark den Produkten der Konkurrenten Google und Yahoo und könnte prinzipiell durch die Möglichkeit der Definition alternativer Vermarkter eine echte Ergänzung zu diesen darstellen.

Unser Setup

Beide Male haben wir in AdScale die Formate Leaderboard, Wide-Skyscraper, Banner und Large Rectangle konfiguriert und in unsere Rotation für 1.000.000 AIs (Ad Impressions) pro Tag aufgenommen (Minimum TKP: 0.25€, Listenpreis TKP: 10€, Minimum CPC: Gibt es nicht, Listenpreis CPC: 30 Cent). Als Alternativvermarkter haben wir Google Adsense konfiguriert.

Die Durchführung

Der größte Aufwand bestand beide Male darin, den doch recht ausführlichen Katalog an Anzeigen vollständig zu sichten und freizuschalten oder abzulehnen. Nach dem Start der CPC-Anzeigen war es beispielsweise notwendig ca. 300 teils identische Banner durchzuschauen, was sich aufgrund des noch nett ausgedrückt nicht ganz optimalen Interfaces als recht zeitintensive Tätigkeit herausgestellt hat und zwei Abende dauerte. Der AdScale Support versicherte uns allerdings auf Nachfrage, dass daran bereits gearbeitet wird (Update: Inzwischen ist es möglich, mehrere Kampagnen auf einmal anzunehmen.)

Der erste Eindruck

• Nach Freischaltung der Anzeigen wurden diese innerhalb weniger Minuten bereits ausgeliefert.
• Die angebotenen Anzeigen sind zu einem großen Teil qualitativ sehr hochwertig. Es sind viele bekannte Marken dabei.
• Mit dem Erlös des ersten Tages konnte man zwar nicht zufrieden sein, aber da hatten wir durchaus auch schon Schlimmeres gesehen.

Anfängliche Ernüchterung

Bereits nach 24 Stunden brach bei beiden Testläufen der AdScale-Umsatz jedoch um beinahe 100% ein, z.B. verdienten wir im Rahmen unser 1.000.000 AI-Schaltung nur noch läppische 1,63€ pro Tag durch AdScale. Nicht etwa, weil es bei uns niemanden geben würde, der sich für die Werbeanzeigen interessieren würde oder weil die Werbeanzeigen nicht zielgruppengerecht wären, nein, einfach weil AdScale bereits am zweiten Tag nur noch bei 0,2% der Schaltungen, also ca. 2000 von 1 Million AIs, überhaupt eine meist niedrigpreisige Anzeige ausliefert und ansonsten unseren Alternativvermarkter Adsense bemüht.

Trotzdem Durchhalten

Wir durften jedoch feststellen, dass dieses etwas merkwürdige sowie abschreckende Auslieferungsverhalten ausschließlich in der Anfangszeit vorzukommen scheint. Bereits nach wenigen Tagen normalisierten sich die Einnahmen, so dass wir inzwischen mit AdScale deutlich höhere Einnahmen (ca. +40%) verbuchen können, als das zuvor mit Adsense der Fall war. Als optimale Kombinationsmöglichkeit hat sich zudem die Alternativschaltung unseres vorherigen Adsense-Codes herausgestellt, da AdScale  zwar höhere effektive Einnahmen generiert, jedoch leider noch keine 100%ige Auslastung garantieren kann. Eine Umrechnung der Adsense eTKP auf die AdScale Minimum-TKPs erzielt sehr gute Ergebnisse.

Unterm Strich

Der Support ist Klasse. Die Antworten waren stets freundlich und ausführlich. Im Moment bekommt man allerdings immer postwendend eine Postfix-Error-Mail, was ich aber eher lustig finde. Geantwortet wird trotzdem.

Die Auswahl an Werbeanzeigen ist super. Es sind wie bereits erwähnt sehr viele qualitativ hochwertige Anzeigen von bekannten Marken dabei. Der ein oder andere Abzocker tummelt sich zwar auch bei AdScale, die sind aber schnell aussortiert.

Die erstmalige Einrichtung erfordert viel Zeit, da enorme Anzeigenmassen gesichtet werden müssen.

Die Umsetzung der CPC-Anzeigen ist nicht ganz optimal. Man bekommt jede noch so mickrige CPC-Anzeige vorgelegt, einen Mindest-CPC gibt es leider nicht. Der gestiegene Erlös lässt dies jedoch verschmerzen.

Trotz oben erwähnter Anlaufschwierigkeiten hat sich AdScale im Großen und Ganzen  und Dank einiger gut gelungener Verbesserungen jedoch zu einer ernsten Alternative zu Kontext-Ads ala Adsense entwickelt und besticht in unserem Fall (junge Online-Community) durch deutlich höhere Erlöse.

Zu empfehlen!